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YouTube para 'frustrar' a algunos usuarios con anuncios para promocionar el servicio de música.

Aquellos que usan YouTube para reproducir videos musicales se sentirán 'frustrados' por los anuncios que la compañía está retirando en un intento por popularizar su próximo servicio de música.

Servicio de música de YouTube, videos musicales, anuncios de video de YouTube, Spotify, sellos discográficos, Apple Music, Camila Cabello, servicios gratuitos, política de música de YouTubeLas personas que tratan a YouTube como un servicio de música, aquellos que escuchan pasivamente durante largos períodos de tiempo, encontrarán más anuncios, según Lyor Cohen, director global de música de la compañía. (Foto de archivo)

YouTube aumentará la cantidad de anuncios que algunos usuarios ven entre videos musicales, como parte de una estrategia para convencer a más de sus mil millones de espectadores para que paguen por un próximo servicio de música por suscripción del sitio de videos propiedad de Google.



Las personas que tratan a YouTube como un servicio de música, aquellos que escuchan pasivamente durante largos períodos de tiempo, encontrarán más anuncios, según Lyor Cohen, director global de música de la compañía. No vas a estar feliz después de tocar 'Stairway to Heaven' y obtienes un anuncio justo después de eso, dijo Cohen en una entrevista en el festival de música South by Southwest. Cohen está tratando de demostrar que YouTube está comprometido con hacer que la gente pague por la música y silenciar el 'ruido' sobre el supuesto daño de su compañía a la industria discográfica. Las compañías discográficas han criticado durante mucho tiempo a YouTube por alojar videos que violan los derechos de autor y no pagar lo suficiente a los artistas y compañías discográficas.

YouTube proporcionará un contrapeso necesario a la creciente influencia de Spotify Technology SA y Apple Inc, que poseen los principales servicios de música en línea y generan importantes ingresos para la industria, dijo Cohen. YouTube generó un estimado de $ 10 mil millones en ingresos el año pasado, casi todos de publicidad, y podría ganar aún más si vende suscripciones. YouTube ha intentado vender a sus usuarios servicios de música de pago en el pasado, con poco que mostrar. La mayoría de esos esfuerzos son anteriores a Cohen, quien se unió a YouTube en 2016 después de unos 30 años en el negocio discográfico, incluidos períodos como gerente de ruta de Run-DMC y ejecutivo senior de Warner Music Group.



Esta vez será diferente, dice Cohen. El nuevo servicio, que ya está siendo utilizado por miles de empleados de Google, 'frustrará y seducirá' a los usuarios del servicio gratuito de YouTube. Incluirá videos exclusivos, listas de reproducción y otras ofertas que atraerán a los fanáticos de la música más acérrimos. YouTube ya ha estado financiando la producción de videos, llevando a los fanáticos detrás de escena con artistas como el rapero G-Eazy y la cantante cubanoamericana Camila Cabello.



Cambio cultural

El nuevo enfoque marca un gran cambio cultural para YouTube y su matriz. Google, una división de Alphabet Inc, ha mantenido el sitio de videos y el motor de búsqueda más populares del mundo al priorizar los servicios gratuitos y fáciles de usar. Cohen dijo que convenció a sus colegas y jefes para que hicieran algunos cambios para 'ser buenos socios' de la industria de la música. Ellos 'eliminarán' a las personas que pueden pagar una suscripción y las guiarán hacia el nuevo servicio.

Servicio de música de YouTube, videos musicales, anuncios de video de YouTube, Spotify, sellos discográficos, Apple Music, Camila Cabello, servicios gratuitos, política de música de YouTubeYouTube proporcionará un contrapeso necesario a la creciente influencia de Spotify Technology SA y Apple Inc, las suscripciones musicales mundiales más populares. (Fuente de la imagen: Bloomberg)

Hay muchas más personas en nuestro embudo a las que podemos frustrar y seducir para que se conviertan en suscriptores, dijo Cohen. Una vez que hagamos eso, créame, todo ese ruido desaparecerá y los artículos que la gente escriba sobre ese ruido desaparecerán. La industria de la música espera que YouTube invierta lo suficiente para competir con Spotify y Apple Music. Las discográficas solían criticar a Spotify por regalar demasiado también, pero el servicio de música con sede en Estocolmo ha convertido a casi la mitad de sus usuarios en suscriptores de pago al limitar lo que está disponible de forma gratuita.

YouTube planea una importante campaña de marketing para respaldar el nuevo servicio pago, dijo Cohen. El crecimiento de los servicios de transmisión de pago ha revivido las ventas de la industria de la música después de más de una década de declive. Los servicios respaldados por publicidad contribuyeron con menos del 10 por ciento de los ingresos por música grabada en los EE. UU. En la primera mitad de 2017, según un grupo de la industria. Apreciarán con el tiempo la publicidad, dijo Cohen. Todo el mundo está borracho con el crecimiento de las suscripciones.