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La siguiente fase en el crecimiento de ZEE5: videos de formato corto, juegos y noticias 2.0

En una entrevista con Indianexpress.com, Rajneel Kumar de ZEE5 habla sobre videos de formato corto, la decisión de agregar juegos a la plataforma, News 2.0 y más.

zee5, programas de zee5, películas de zee5, aplicación de zee5, originales de zee5, mejores programas de zee5, juegos de zee5, contenido de zee5A diferencia de Netflix y Amazon Prime Video, ZEE5 quiere ser visto como la plataforma que hace todo. (Crédito de la imagen: ZEE5)

A medida que el mercado del streaming se satura cada vez más y la competencia de PlayerUnknown's Battlegrounds (PUBG) y TikTok se vuelve inevitable, ZEE5 quiere ser vista como la aplicación que hace todo. El popular servicio OTT, que compite con Netflix y Amazon Prime Video, apostará por juegos, videos cortos y noticias hiperlocales para atraer más usuarios a la plataforma.



Desde una perspectiva empresarial, queremos movernos al espacio donde somos una plataforma, en lugar de estar restringidos a una plataforma OTT, dijo Rajneel Kumar, Business Head Expansion Projects & Head of Products, ZEE5 India. indianexpress.com sobre el telefono. OTT comenzó con la puesta al día de la televisión o con el contenido original, pero nuestra ambición siempre ha sido ser una súper aplicación.

Kumar, que había trabajado anteriormente con Viacom18 Media, Balaji Telefilms y Mobile2Win antes de unirse a ZEE5 en 2018, dice que la idea detrás de la nueva estrategia es transformar ZEE5 en una plataforma de entretenimiento todo en uno que ofrece programas de televisión y películas originales, noticias en vivo. , juegos y videos de formato corto. El modelo contrasta con el funcionamiento de las plataformas OTT tradicionales como Amazon Prime Video. En cambio, ZEE5 está tratando de convertirse en más de lo que se han convertido plataformas como la popular aplicación de mensajería china WeChat.





Queremos obtener diversos tipos de usuarios en la plataforma, ya sea por demografía, por uso o por tipo, dijo Kumar, y agregó que el nuevo modelo también permitirá a los usuarios permanecer en la plataforma por más tiempo.



'Los videojuegos serán un gran diferenciador'

Los videojuegos son la mayor fuente de entretenimiento a nivel mundial y, aparentemente, esta es la razón por la que Kumar quería una sección dedicada a los juegos en la plataforma. Para empezar, ZEE5 se ha asociado con el estudio de videojuegos Gameloft con sede en París para traer hasta 10 títulos a su plataforma de transmisión de video. Todos esos juegos basados ​​en HTML5 pertenecen a géneros populares como carreras, peleas y rompecabezas. Kumar dice que el objetivo de tener juegos hiper-casuales en primer lugar es crear un momento divertido para el usuario en la plataforma, en lugar de que se involucren durante horas como en el caso de Fortnite o PlayerUnknown's Battlegrounds (PUBG). La sección dedicada al juego en ZEE5 ya está disponible.

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Los juegos hiper-casuales que están disponibles actualmente en la plataforma no son exclusivos, como lo indica Kumar, pero ZEE5 ya está trabajando con Gameloft para crear nuevos títulos exclusivos en la aplicación. Kumar no compartió el nombre de las fichas, pero dijo que los juegos se basarán en sus propias IP. El primer paso para nosotros es hiper casual, dijo. La extensión futura de la misma podría ser entrar en más juegos serios y juegos independientes.

zee5, programas de zee5, películas de zee5, aplicación de zee5, originales de zee5, mejores programas de zee5, juegos de zee5, contenido de zee5ZEE5 se ha asociado con el estudio de videojuegos Gameloft con sede en París para traer hasta 10 títulos a su plataforma de transmisión de video. (Crédito de la imagen: ZEE5)

'HyperShorts para enfrentarse a TikTok'

Otra área en la que Kumar cree que ZEE5 puede liderar es en los videos de formato corto. Aunque en la versión beta en este momento, HyperShorts permitirá a los usuarios crear, compartir y ver videos de formato corto que generalmente duran 90 segundos. Tenemos a la audiencia en la plataforma y tenemos la capacidad de poder exponerlos a un entorno seguro para la marca en el que el contenido se puede crear y curar, dice.

HyperShorts se integrará en la aplicación ZEE5, por lo que los usuarios no tendrán que descargar una aplicación separada para usar la función. Imagínelo como un botón de entrada en la aplicación principal, y luego estará en un entorno completamente diferente mientras está en la misma aplicación donde puede crear contenido ... donde puede ver contenido, pero puede seguir el contenido, puede crear su perfil y demás, explica Kumar.

En cierto modo, HyperShorts estará dirigido a TikTok, propiedad del gigante tecnológico chino ByteDance. TikTok, que tiene más de 200 millones de usuarios en India, permite a los usuarios publicar videos de formato corto con música superpuesta.

zee5, programas de zee5, películas de zee5, aplicación de zee5, originales de zee5, mejores programas de zee5, juegos de zee5, contenido de zee5Rajneel Kumar, director comercial de proyectos de expansión y director de productos, ZEE5 India. (Crédito de la imagen: ZEE5)

Con la aplicación viral de videos cortos, TikTok ha estado bajo un intenso escrutinio sobre sus políticas de moderación, privacidad y censura en los últimos meses, Kumar dijo que HyperShorts estará mejor moderado desde la perspectiva del contenido. Conocemos los problemas relacionados con la moderación y esa es un área en la que nos estamos enfocando, dijo.

Si bien Kumar no divulgó demasiados detalles sobre HyperShorts, sí reveló una nueva característica llamada regalos digitales. Es una especie de herramienta de monetización en la que puedes comprar artículos y luego regalar a las estrellas o influencers para que los sigan.

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Kumar dijo que ya está en conversaciones con celebridades e influencers para crear contenido en la plataforma. Kumar junto con su equipo también están trabajando para traer múltiples marcas a la plataforma donde podrán crear sus propios perfiles o patrocinar ciertos tipos de influencers.

HyperShorts estará respaldado por anuncios, pero en el futuro, ZEE5 quiere transformarlo en un servicio de suscripción.

zee5, programas de zee5, películas de zee5, aplicación de zee5, originales de zee5, mejores programas de zee5, juegos de zee5, contenido de zee5Kumar ya está pensando en News 2.0, que traerá noticias localizadas para los usuarios. (Captura de pantalla: aplicación ZEE5)

'News 2.0 se centrará en noticias relevantes'

ZEE5 ofrece noticias en vivo en la plataforma, pero Kumar ya está pensando en News 2.0, que traerá noticias localizadas para los usuarios. Puedes ir y mirar cualquiera de los canales nacionales, pero alguien que quiera ver noticias en Rajasthan… vamos al nivel donde tenemos las noticias relevantes para ese usuario que es local para ellos, dijo.

Con News 2.0, Kumar dijo que se está enfocando en noticias hiperlocales y relevantes para los usuarios. Kumar no proporcionó muchos detalles, sí mencionó que la cartera de canales que formarán parte de News 2.0 será más grande que la cartera de Zee. Kumar también está buscando traer noticias de solo texto a la plataforma.

zee5, programas de zee5, películas de zee5, aplicación de zee5, originales de zee5, mejores programas de zee5, juegos de zee5, contenido de zee5ZEE5 ya ha renovado su nueva aplicación para usuarios de Android, mientras que la versión de iOS se lanzará en breve. (Captura de pantalla: aplicación ZEE 5)

'Aplicaciones móviles importantes para el descubrimiento de contenido'

Kumar cree que las aplicaciones móviles son extremadamente importantes para la forma en que los usuarios descubren y consumen contenido en la plataforma. Nos hemos centrado ampliamente en la experiencia del usuario como el primer nivel, el descubrimiento de contenido del segundo nivel y dentro de eso, lo que estamos viendo es la hiperpersonalización.

Kumar agregó: No queremos restringir el contenido solo a verticales, sino que queremos descubrir el contenido mientras el usuario está en la plataforma.

ZEE5 ya ha renovado su nueva aplicación para usuarios de Android, mientras que la versión de iOS se lanzará en breve. Las nuevas aplicaciones móviles se basan en las recomendaciones de ZEE5, así como en el etiquetado de metadatos mediante IA.

zee5, programas de zee5, películas de zee5, aplicación de zee5, originales de zee5, mejores programas de zee5, juegos de zee5, contenido de zee5ZEE5 ya ha lanzado más de 120 originales y 60 más para lanzar este fiscal. (Crédito de la imagen: ZEE5)

'El contenido original sigue siendo un foco importante'

A pesar de que Kumar está tratando de hacer que ZEE5 sea como WeChat y AliBaba., El núcleo de la plataforma de transmisión es el contenido original y eso será parte integral de la estrategia. Tenemos planes muy ambiciosos tanto para la creación de contenido como para atraer nuevos usuarios a la plataforma, dijo. ZEE5 ya ha lanzado más de 120 originales y 60 más para lanzar este fiscal.

Si bien Netflix y Amazon Prime Video hacen programas que tienen en cuenta a las audiencias en ciudades de nivel 1 y nivel 2, ZEE5 no hace tal diferenciación. Estamos haciendo una gama muy diversa de contenido y lo que hemos invertido en una gran cantidad de ciencia de datos para mostrarnos los grupos de gustos, dijo, y agregó que estos grupos nos ayudan a crear contenido independientemente de la tonelada en la que viva el usuario.

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Sin revelar la base total de suscriptores, Kumar dijo que las suscripciones se han duplicado y más del 45 por ciento en los espectadores pagos. Mientras tanto, los espectadores que inician sesión en el servicio a través de los dispositivos conectados han aumentado en un 80 por ciento.