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Cómo Acer se está transformando en una marca de estilo de vida

En una entrevista con Indianexpress.com, Harish Kohli, Director Gerente (MD) de Acer India, nos cuenta cómo el fabricante de PC se está transformando en una marca de estilo de vida.

Acer, Predator Thronos, Predator Thronos gaming chair, Acer ConceptD laptops, Acer Predator series, Acer laptops in India, Acer Swift, Acer Harish KohliEl Acer Predator Thronos Air es una silla de juego extravagante de $ 13,999.

Una silla para juegos que cuesta tanto como un automóvil, una computadora portátil profesional destinada a tareas intensas como la renderización 3D, una computadora portátil que pesa 890 gramos y un proyector portátil que actúa como un centro de entretenimiento. Todos estos productos diversos provienen de una marca: Acer de Taiwán, el quinto fabricante de PC más grande del mundo.



No hace mucho, estos dispositivos se habrían considerado inadaptados en la cartera de productos de la empresa, pero ya no. De hecho, ahora Acer se enorgullece de fabricar productos como Predator Thronos, una cabina de juego de varios monitores con un precio de Rs 15,99,990, o la computadora portátil ConceptD 7 Pro que desafía directamente a la MacBook Pro y te costará Rs 300,000. .

Es posible que encuentre estos productos a un precio ridículo, y sí, son caros. Pero Acer dice que la compañía está respondiendo a los consumidores que están dispuestos a dejar 300.000 rupias en su ConceptD 7 Pro o 800.000 rupias en la computadora portátil para juegos Predator 21X.





El patrón de uso está cambiando drásticamente y la gente espera dispositivos dedicados en lugar de un dispositivo genérico, dijo Harish Kohli, presidente y director general de Acer India Indianexpress.com en una entrevista. Así que aquí es donde se mueve la base de clientes.



Kohli dice que los clientes ahora esperan una computadora portátil que satisfaga específicamente la demanda en función de las aplicaciones que les gusta usar. Una computadora portátil como Predator Helios 500 podría ser la más adecuada para un jugador profesional en lugar de un viajero frecuente que preferiría comprar Swift 5. Dado que la demanda o los procesos de pensamiento del cliente cambian continuamente, es importante decir que estamos mirando hacia adelante. a productos específicos alrededor del portátil que se van a fabricar, destinados a una aplicación específica, explicó.

Acer, Predator Thronos, Predator Thronos gaming chair, Acer ConceptD laptops, Acer Predator series, Acer laptops in India, Acer Swift, Acer Harish KohliConceptD 7 Pro está dirigido a diseñadores gráficos, animadores 3D y cineastas.

La línea de productos de Acer ha crecido a lo largo de los años y se podría decir que es confuso, pero Kohli no está de acuerdo. En cambio, Kohli argumentó que la empresa se asegura de que sus productos no se superpongan entre sí. Las computadoras portátiles ConceptD están dirigidas a creadores y editores de video, la línea Predator está dirigida a jugadores aficionados y profesionales, la serie Swift se trata de computadoras portátiles delgadas y livianas y la línea Spin se trata de convertibles. Enduro, una nueva línea de computadoras portátiles y tabletas resistentes diseñadas para usarse en exteriores, está esperando las certificaciones necesarias en India.

Como marca, debemos ser capaces de cumplir con todas las especificaciones requeridas, que esa clase de comprador espera con ansias porque ese comprador está dispuesto a pagar el dinero por ello, siempre y cuando usted le dé lo que espera con ansias. Añadió Kohli.

Pero, de nuevo, el enfoque de Kohli está claramente en establecer el mercado de las series de portátiles premium como la familia ConceptD, la serie Predator o la línea Swift de portátiles delgados y ligeros. ¿Eso significa que Acer ha terminado de fabricar portátiles de nivel de entrada? Bueno, Acer todavía fabrica portátiles de nivel de entrada, pero la prioridad se ha desplazado hacia sistemas de gama alta diseñados para satisfacer las necesidades de productos específicos orientados a aplicaciones y no solo un portátil.

Acer, Predator Thronos, Predator Thronos gaming chair, Acer ConceptD laptops, Acer Predator series, Acer laptops in India, Acer Swift, Acer Harish KohliLa computadora portátil ConceptD 7 Ezel tiene una pantalla flotante.

Nos hemos centrado en los lugares donde debemos desarrollar el mercado. Porque cuando se trata de un mercado que ya está desarrollado, queda en manos de nuestros socios de canal cuidar y satisfacer cualquier generación de demanda que necesiten hacer, dijo.

Para Kohli, el enfoque actual de Acer es desarrollar el mercado de computadoras portátiles que sirva al propósito de creadores, jugadores y viajeros de negocios. Como señaló, los compradores están dispuestos a comprar esos productos porque el mercado se está moviendo en esa dirección. Es una señal de que una computadora portátil no puede satisfacer las demandas de un conjunto diverso de usuarios. Necesita portátiles aspiracionales, portátiles con una apariencia llamativa, así como los portátiles más delgados y ligeros.

La forma en que la gente ve una computadora portátil también está cambiando y eso es visible en la línea actual de computadoras portátiles y de escritorio de Acer. En los EE. UU., La serie ConceptD de Acer no se limita solo a los portátiles; ahora incluye computadoras de escritorio y monitores. Su enfoque en complacer a los editores y creadores de películas de Hollywood se puede ver en productos como el ConceptD 7 Ezel que tiene un panel flotante o la estación de trabajo ConceptD 700 que tiene una parte superior del chasis inspirada en vetas de madera. Ambos productos muestran lo que Acer está tratando de hacer con las computadoras portátiles y de escritorio.

Acer, Predator Thronos, Predator Thronos gaming chair, Acer ConceptD laptops, Acer Predator series, Acer laptops in India, Acer Swift, Acer Harish KohliEl Acer Predator 21 X de $ 9000 tenía una pantalla curva de 21 pulgadas, nueve tubos de calor y dos fuentes de alimentación.

De manera similar, Acer está tratando de expandir el alcance de la submarca Predator expandiéndose a otros productos y accesorios como monitores de alta gama, teclados y sillas para juegos. El Predator Thronos Air es un buen ejemplo de cómo Acer está desarrollando un mercado para un nuevo producto. Es una silla para juegos extraíble que viene con un escritorio modular, un reposapiés y un brazo que puede llevar tres monitores. La silla se puede ajustar a varios ángulos e incluso tiene función de masaje. Puede parecer una locura pagar $ 13,999 por una silla para juegos, pero si eres un jugador profesional y tienes esa cantidad de dinero, Acer está a tu servicio. El Predator Thronos Air no está disponible en India, pero el Predator Thronos original se puede comprar por 15,99,990.

Lanzamos la computadora portátil para juegos Predator 21 X de 21 pulgadas con un precio de $ 9000 en 2017. Vendimos alrededor de 125 de ellas en un año, incluidas tres en India. En India, el precio estaba más cerca de Rs 8,00,000 y las tres unidades se vendieron con un adelanto pagado por un jugador profesional y estaba dispuesto a esperar tres meses, recuerda Kohli.

Un portátil no va a ser un producto genérico destinado a todas las aplicaciones, dijo Kohli con optimismo al predecir el futuro de los portátiles. Habrá productos más específicos para un grupo específico de personas como la gama ConceptD. Eso es algo que creo que seguirá sucediendo porque entonces se desarrollarán más y más productos basados ​​en aplicaciones. Kohli, como se esperaba, se negó a hablar sobre la futura alineación. ¿Acer funciona en portátiles de doble pantalla? Sólo el tiempo dirá.