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Los usuarios de Facebook e Instagram pronto controlarán cómo pueden ver los anuncios políticos

Facebook dijo que y su aplicación para compartir fotos Instagram pronto tendrán una herramienta que permitirá a los usuarios individuales elegir ver menos anuncios de temas políticos y sociales, y hará que más datos de audiencia publicitaria estén disponibles públicamente.

Facebook modifica la política publicitaria, pero aún permite mentiras políticas en la campaña de EE. UU. 2020Antes de las elecciones presidenciales de Estados Unidos, Facebook ha prometido frenar la manipulación política de su plataforma. (Imagen: Bloomberg)

Facebook Inc anunció cambios limitados el jueves en su enfoque de los anuncios políticos, incluido permitir a los usuarios desactivar ciertas herramientas de orientación de anuncios, pero desafió las demandas de los críticos de que prohíba a los políticos usar su sistema de anuncios para difundir mentiras.



Antes de las elecciones presidenciales de Estados Unidos en noviembre de 2020, la red social más grande del mundo ha prometido frenar la manipulación política de su plataforma.

Facebook no pudo contrarrestar la interferencia rusa en las elecciones de 2016 y permitió el uso indebido de los datos de los usuarios por parte de la desaparecida consultora política Cambridge Analytica. Ahora, se enfrenta a intensas críticas por sus políticas de anuncios relativamente no intervinientes, especialmente después de eximir los anuncios de los políticos de los estándares de verificación de datos aplicados a otro contenido.



Facebook dijo que y su aplicación para compartir fotos Instagram pronto tendrán una herramienta que permitirá a los usuarios individuales elegir ver menos anuncios de temas políticos y sociales, y hará que más datos de audiencia publicitaria estén disponibles públicamente.



Por el contrario, Twitter Inc prohibió los anuncios políticos en octubre, mientras que Google, de Alphabet Inc, dijo que dejaría de permitir que los anunciantes apunten a anuncios electorales utilizando datos como registros públicos de votantes y afiliaciones políticas generales. Las plataformas en línea Spotify, Pinterest y TikTok también han emitido prohibiciones.
Un portavoz de la campaña de reelección del presidente Donald Trump, que ha gastado más en anuncios de Facebook que cualquier otro candidato, dijo que el enfoque de la compañía hacia los mensajes políticos es mejor que los de Twitter y Google, ya que alienta a más estadounidenses a participar en el proceso.

La senadora estadounidense Elizabeth Warren, una de las principales candidatas presidenciales demócratas, condenó a la empresa en Twitter por defender su posición al permitir que las figuras políticas le mientan. Ella ha pedido la ruptura de Facebook por motivos antimonopolio.

En una publicación de blog, el director de gestión de productos de Facebook, Rob Leathern, dijo que la compañía consideró imponer límites como los de Google, pero decidió no hacerlo porque los datos internos indicaban que la mayoría de los anuncios publicados por candidatos presidenciales de EE. UU. Están ampliamente dirigidos a audiencias superiores a 250.000 personas.

Leathern escribió que las políticas de Facebook se basan en el principio de que las personas deberían poder escuchar a aquellos que desean liderarlos, con verrugas y todo.
Facebook implementará las funciones de datos de audiencia expandidos en el primer trimestre y planea implementar el control de anuncios políticos a partir de los Estados Unidos este verano, y eventualmente expandir esta configuración a más ubicaciones.

Vivian Schiller, una ejecutiva de noticias que se ha unido a ex empleados de tecnología e inversores que abogan por cambios en el manejo de la publicidad política por parte de las empresas, discrepó con la postura de Leathern.

Permitir que los mensajes políticos se dirijan a grupos reducidos del electorado es lo opuesto a permitir el debate público, dijo Schiller, quien dirigió brevemente la unidad de noticias en Twitter en 2014. Es similar al shadowboxing.

Dijo que una vez que los usuarios de Facebook comparten anuncios en sus propios feeds, el etiquetado de las publicaciones pagadas desaparece junto con las revelaciones de quién financió los mensajes.

Otro cambio que está introduciendo Facebook será permitir que los usuarios elijan dejar de ver anuncios basados ​​en la audiencia personalizada de un anunciante y eso se aplicará a todo tipo de publicidad, no solo a los anuncios políticos.

La función Audiencias personalizadas permite a los anunciantes cargar listas de datos personales que mantienen, como direcciones de correo electrónico y números de teléfono. Luego, Facebook compara esa información con las cuentas de los usuarios y muestra el contenido del anunciante a esas personas.

Sin embargo, Facebook no les dará a los usuarios una opción general para desactivar la función, lo que significa que deben optar por no recibir anuncios para cada anunciante uno por uno, dijo un portavoz a Reuters.

El cambio tampoco afectará la orientación de anuncios a través de la herramienta Lookalike Audiences de Facebook, que usa las mismas cargas de datos personales para dirigir anuncios a personas con características similares a las de las listas, dijo el portavoz.

Leathern dijo en la publicación que la compañía pondría a disposición del público nueva información sobre el tamaño de la audiencia de los anuncios políticos en su biblioteca de anuncios, mostrando aproximadamente a cuántas personas pretendían llegar los anunciantes.

Los cambios se produjeron después de un informe del New York Times de esta semana sobre un memorando interno del alto ejecutivo de Facebook, Andrew Bosworth, quien les dijo a los empleados que la compañía tenía el deber de no inclinar la balanza contra la campaña de reelección del presidente de Estados Unidos, Donald Trump.

Bosworth, un confidente cercano del presidente ejecutivo Mark Zuckerberg, posteriormente hizo público su cargo. Escribió que creía que Facebook era responsable de la elección de Trump en 2016, pero no por desinformación o por el trabajo de Trump con Cambridge Analytica.

Más bien, dijo, la campaña de Trump utilizó las herramientas publicitarias de Facebook de manera más efectiva.