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Apple compra programas más antiguos para TV +, intensificando el desafío de Netflix

La compañía planea mantener a TV + enfocada en programas originales y aún no ha adquirido grandes franquicias o éxitos de taquilla para su catálogo anterior.

Apple, Netflix, Apple compra programas de TV antiguos, Apple TV +, Apple TV Plus, suscripción a Apple TV +, Apple TV + vs Netflix, programas de Apple TV +, programas nuevos de Apple TV +, programas antiguos de Apple TV +Apple TV + es más barato que la mayoría de sus rivales. (Imagen: Bloomberg)

Apple Inc está adquiriendo películas y programas más antiguos para su servicio de transmisión de TV +, con el objetivo de crear un catálogo de contenido que pueda compararse mejor con las enormes bibliotecas disponibles en Netflix, Hulu y Disney +. Los ejecutivos de programación de video de la compañía han recibido argumentos de los estudios de Hollywood sobre la concesión de licencias de contenido antiguo para TV + y han comprado algunos programas y películas, según personas familiarizadas con el tema.



La medida representa un cambio de estrategia sutil para Apple TV +, que se lanzó en noviembre con una serie de programas originales. La compañía planea mantener a TV + enfocada en programas originales y aún no ha adquirido grandes franquicias o éxitos de taquilla para su catálogo anterior, según las personas, que pidieron no ser identificadas porque las deliberaciones son privadas.

Aún así, es un reconocimiento de que los servicios de transmisión exitosos suelen tener una combinación de programas antiguos y nuevos. Esa ha sido la fórmula para Netflix Inc, Disney's Hulu y Disney +, y Prime Video de Amazon.com Inc. Un servicio como Netflix tiene miles de títulos para elegir. Compare eso con Apple TV +, que solo enumera menos de 30 películas y programas originales en su sitio web. Sus programas más notables incluyen The Morning Show, protagonizada por Reese Witherspoon y Jennifer Aniston, y Defending Jacob, con Chris Evans.



Pero TV + es más barato que la mayoría de sus rivales. Cuesta $ 4,99 al mes, menos de la mitad de la suscripción típica de Netflix, y es gratis durante un año para las personas que compran dispositivos Apple. Hasta hace poco, Apple se ha mantenido al margen de la compra de derechos de programas antiguos como Seinfeld, que pasó a Netflix, o Friends, que estará en HBO Max. En lugar de adquirir o construir su propia biblioteca, Apple intentó confiar en socios de medios. La última aplicación de TV de la compañía, lanzada el año pasado, tiene capacidades de suscripción integradas para servicios como Starz, Showtime y HBO.



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Pero este enfoque ha arrojado resultados mixtos. Aunque alrededor de 10 millones de personas se habían suscrito a TV + en febrero, solo la mitad de ese número usaba activamente el servicio, según personas familiarizadas con el asunto. Esos números palidecen en comparación con Disney +, que registró a más de 10 millones de usuarios un día después de su lanzamiento en EE. UU. Y desde entonces ha superado los 50 millones de suscriptores. Netflix agregó casi 16 millones de clientes solo en el primer trimestre de 2020.

Aún así, Apple TV + ha ayudado a hacer crecer el segmento de servicios de la compañía, que en el último trimestre le hizo al gigante tecnológico con sede en Cupertino, California, $ 13,3 mil millones, o alrededor del 23% de sus ingresos. Apple no ha dicho cuánto dinero ha generado TV + ni cuántos suscriptores tiene, pero el director ejecutivo Tim Cook le dijo a Bloomberg Television en abril que las personas que se quedaron en casa debido al brote de Covid-19 impulsaron el uso del servicio.

La pandemia cortó en ambos sentidos, dijo.