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Amazon dijo que lanzará anuncios móviles, en amenaza para Google, Facebook

Amazon.com Inc ha encontrado una nueva forma de hacerse con una parte del mercado de publicidad digital de $ 129 mil millones ahora dominado por Google y Facebook Inc: vender anuncios de video en la aplicación de compras para teléfonos inteligentes del gigante del comercio electrónico.

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Amazon.com Inc ha encontrado una nueva forma de hacerse con una parte del mercado de publicidad digital de $ 129 mil millones ahora dominado por Google y Facebook Inc: vender anuncios de video en la aplicación de compras para teléfonos inteligentes del gigante del comercio electrónico.



Amazon ha estado probando los anuncios en la plataforma iOS de Apple Inc durante varios meses, según personas familiarizadas con el plan. Se planea un producto similar para la plataforma Android de Google a finales de este año, dijeron las personas, que pidieron no ser identificadas porque no están autorizadas a compartir la información públicamente.

Los breves anuncios de video aparecen en respuesta a los resultados de búsqueda en la aplicación de compras, un espacio valioso para los anunciantes, ya que las personas que buscan productos en la aplicación tienen una mayor propensión a comprar que las que se desplazan por Facebook o ven videos en YouTube de Google.





Amazon se ha convertido en un competidor de rápido crecimiento en el mercado de la publicidad digital, ya que capta el 50 por ciento de todas las ventas online en Estados Unidos. La cuota de mercado de la publicidad digital de Amazon crecerá al 8,8% este año desde el 6,8% en 2018, según EMarketer Inc. El líder del mercado, Google, verá caer su cuota al 37,2% desde el 38,2%.



Amazon, a través de una portavoz, se negó a comentar. Un portavoz de Google no respondió de inmediato una solicitud de comentarios.

Vender más anuncios de video abre una nueva oportunidad de ingresos para la división de publicidad de Amazon, que vende principalmente espacios con logotipos de marcas, fotografías de productos y descripciones que son el equivalente a vallas publicitarias digitales. Los anuncios de video son similares a los comerciales de televisión y pueden profundizar el poder de la promoción.

Las marcas gastarán casi $ 16 mil millones en publicidad de video móvil este año, un 22,6 por ciento más que en 2018, según EMarketer. Los anunciantes están cambiando sus gastos para seguir el creciente número de personas que ven videos en dispositivos móviles y están creando breves fragmentos de video para atraer a las personas en movimiento. Estos anuncios son comunes en YouTube y en las transmisiones de Facebook.

Durante años, Amazon se abstuvo de vender espacios publicitarios en su sitio por temor a interrumpir la experiencia de compra. En su lugar, utilizó el precio, las descripciones de los productos y las reseñas de los consumidores para determinar qué productos eran los más destacados en la página. El sitio es cada vez más una plataforma de pago por juego, con la parte superior de la página dedicada al mejor postor, un cambio que ha ayudado a impulsar las ganancias de Amazon.

Amazon comenzó a agregar más contenido de video relacionado con el producto al sitio hace dos años para evitar que los compradores se pasen a YouTube e Instagram para ver demostraciones en video y testimonios de personas influyentes que no se encuentran en Amazon. Muchas de esas publicaciones de video en otras plataformas incluyen enlaces a sitios distintos a Amazon donde los compradores pueden comprar productos. La falta de contenido de video de Amazon reveló una debilidad en la participación de los compradores y el descubrimiento de productos que otros sitios estaban haciendo mejor.

El último impulso de anuncios de video para dispositivos móviles es una continuación de ese esfuerzo por colocar más videos de productos en la plataforma. Amazon requiere un presupuesto publicitario de $ 35,000 para publicar los anuncios a 5 centavos por vista para publicar los anuncios durante 60 días, dijo una persona. Los precios pueden variar según la categoría y no todos pagan una tarifa fija, dijo otra persona.

Vender publicidad en video en aplicaciones para teléfonos inteligentes expande un producto que Amazon desarrolló para sus propios dispositivos, como el dispositivo de transmisión Fire TV y los lectores electrónicos Kindle, a dispositivos que no son de Amazon, como los teléfonos inteligentes de Apple, que más personas usan para comprar, dijo Collin Colburn, analista de Forrester Research. .

Implementan estas nuevas experiencias lentamente para ver si interrumpen la experiencia de compra y ver si es algo que los anunciantes quieren, dijo. Esto crea un nuevo formato para ellos y otra forma de vender espacio en la plataforma.